Hakukoneoptimointi vs. maksettu klikkimainonta

Hakukoneoptimointi on hinta/teho -suhteeltaan paljon parempi kuin klikkimainokset. Adwords -mainoksilla kuka tahansa saa sivut Googleen hyvälle paikalle ja vieläpä nopeasti, mutta koska jokaisesta klikistä täytyy maksaa, niin usein Adwords -mainonta on pidemmän päälle kallista suhteessa siitä saatuun hyötyyn.
 
Ettei klikkimainonnan kustannukset kasvaisi liikaa, sitä voidaan rajoittaa päivittäisellä budjetilla, joka tarkoittaa, että kun päivän budjetti on tullut täyteen, Google ei näytä mainoksia sinä päivänä ja jatkaa taas seuraavana. Tämä myös tarkoittaa sitä, ettei adwords-mainoksilla saa jatkuvaa näkyvyyttä Googlessa vaan se  riippuu täysin siitä, kuinka paljon rahaa adwordsiin sijoitetaan.
 
Hakukoneoptimoinnilla puolestaan voidaan saavuttaa pysyvä näkyvyys, jolloin klikkauksista ei tarvitse maksaa erikseen, etkä tarvitse miettiä näkyvyyttä rajoittavaa päivittäistä budjettia. Hakutulosten kärkipäähän sijoittuva sivu on siellä aina eikä sivujen omistajan tarvitse maksaa klikkauksista erikseen.

Luonnollinen hakutulos on luotetumpi

Suurin osa käyttäjistä luottaa Googleen lähes joka asiassa, myös kun arvioidaan yrityksiä. Kun yrityksen nettisivut ovat luonnollisten hakutulosten kärkipäässä eikä niissä näy sanaa ”Mainos”, ihmiset luonnollisesti pitävät yritystä alansa markkinajohtajana ja luotettavana yrityksenä. Yllättävän monet ajattelevatkin, että Google nostaa hakutuloksissa ylös parhaita ja tunnetuimpia yrityksiä. Hakukoneoptimoinnilla voidaan siis uudesta ja pienestä yrityksestä tehdä monen silmissä markkinajohtaja.
 
Lähes aina hakutulosten ylimmäisinä näkyvät klikkaushintaiset mainokset. Mainokset eivät kerää kaikkia kävijöitä, monikaan ei mielellään ensimmäiseksi klikkaa mainoksia. Siksi monet rullaavat mainosten ohi ja aloittavat vasta luonnollisista hakutuloksista. Siksi hakukoneoptimointi on adwords-mainontaa tehokkaampaa.

Mainokset eivät näy kaikille!!

Moni kuvittelee kaikkien näkevän Googlen hakutulokset ja mainokset samalla tavalla kuin itse omalla tietokoneellaan. Tämä ilmenee siinä vaiheessa kun esim. yrittäjä on itse laittanut pystyyn oman Adwords -mainoskampanjan ja kokeilee usein tekemällä Google hakuja ja tyytyväisenä seuraa, kuinka oma mainos näkyy upeasti hakutulosten kärjessä.

Valitettavasti sama näkymä ei toistu kaikkien tietokoneilla näin vaan Google näyttää mainosta useammin sillä tietokoneella ja selaimella, jolla mainosta on usein katsottu tai klikattu. Siihen vaikuttaa myös se, että selaaja on maantieteellisesti samalla alueella kuin missä mainoskampanja on pystytetty.
 
On myös paljon ihmisiä, jotka ovat poistaneet Google -mainokset kokonaan käytöstä omalla koneellaan. Se on mahdollista, eikä edes vaikeaa. Tällaisille käyttäjille näkyy aina ensimmäisinä luonnolliset eli orgaaniset hakutulokset... ja hakukoneoptimointi on ainoa tapa saada oma sivusto näiden ihmisten tietoisuuteen.
 
Google on myös fiksu. Kun monet eivät mielellään klikkaa ”Mainos” -merkinnällä varustettuja hakutuloksia, Googlen robotti huomaa tämän ja vähentää reilusti mainosten näyttämistä kyseisessä selaimessa. Silloin myös hakutulosten ensimmäisen sivun yläreunan mainokset jäävät pois kokonaan kaikissa hauissa. Ja taas tullaan siihen lopputulokseen, että hakukoneoptimointi on paras tapa saada oma sivusto tällaisen ihmisen eteen.

​Hakukoneoptimointi on aina pidempikestoinen prosessi. Klikkimainokset saat Googleen näkyviin nopeasti, mutta nousu luonnollisissa hakutuloksissa kestää jopa kuukausia. Halutessasi nopeasti näkyvyyttä, klikkaushintaiset mainokset ovat siihen ensisijainen vaihtoehto.
 
Pidemmällä perspektiivillä hakukoneoptimointi on kustannustehokkuudeltaan parempi.
Jos sijoitat hakukoneoptimointiin vaikkapa 50 euroa kuukaudessa ja saat sivusi hakutulosten kärkipäähän, tämä näkyvyys on jatkuvaa. Niin sijoittamasi raha tulee hyvinkin helposti takaisin uusilta asiakkailta joka kuukausi. Monilla toimialoilla jo yksi asiakas tuottaa vähintään tuon summan.

Voit myös sijoittaa rahasi klikkaushintaisiin Adwords -mainoksiin, mutta näissä jatkuva näkyvyys maksaa huomattavasti enemmän. Keskimääräinen budjetti jatkuvan näkyvyyden saavuttamiseksi on noin 300-400 euroa kuukaudessa. Jos mainosten kautta saadaan yksi tai kaksi maksavaa asiakasta kuukaudessa niin se ei välttämättä vielä riitä kattamaan mainosbudjettia ja jäät siinä tappiolle.

Maksetuilla mainoksillakin on paikkansa

Maksetuilla mainoksilla saa nopeasti näkyvyyttä. Niillä voi myös tehostaa luonnollista hakutulosta. Kun on saatu optimoitua oma sivu hakutulosten kärkipäähän, voidaan adwords-mainoksilla vahvistaa asiakkaan mielikuvaa markkinajohtaja yrityksestä. Niiden avulla saadaan yrityksen nettisivu Googlen hakutuloksiin näkyviin kahteen kertaan. Tämä antaa vahvan signaalin asiakkaalle ja on hyvin todennäköistä että hän klikkaa jompaa kumpaa ja päätyy sivuillesi. 
 
Maksetulla mainonnalla saat uuden tuotteen/palvelun asiakkaiden tietoisuuteen. Kun sinulla tai yritykselläsi on jotain uutta tarjottavaa asiakkaille, kannattaa sitä mainostaa alussa kampanjaluontoisesti 1-2 kuukautta. Vaikka mainos ei johtaisikaan heti kauppoihin, mainoskampanjalla nopeutat huomattavasti asiakkaiden mielikuvan ja muistijäljen muodostumista.
Hakukoneoptimointi tuo parhaat tulokset uudenkin tuotteen kohdalla, mutta se ottaa aikansa ja siksi alkuun tarvitaan lyhyt ja tehokas mainoskampanja.
 
Hakukoneoptimointi on pitkäaikainen prosessi, etkä voi tarkkaan ennustaa miten sivusi Googlessa tulee nousemaan. Siksi sesonkituotteiden mainontaan kannattaa myös käyttää oikealla hetkellä maksettua klikkimainontaa. Sesonkejakin kannattaa alkaa valmistelemaan hyvissä ajoin oikeiden sivujen optimoinnilla, jotta ne olisivat hyvissä asemissa luonnollisissa hakutuloksissa, sillä mainoksethan ei näy kaikille!